|
# ~% K" x" W5 G- @【中国经济新闻联播讯】5月8日消息在当整个行业都在讨论是先聚焦做垂直单品,还是先长尾做电商平台时,苏宁易购近日针对夜间购市场,特别推出一档品牌营销活动最强8点档,率先尝试分时段、分人群精准性营销模式引发行业广泛关注。
' r8 s3 l0 A2 W4 ]6 r
1 @( [+ |! R( O0 T2 |! v. [/ r5 |业界人士称,目前,国内购夜市有名无实,缺乏针对的专业性品牌营销活动。苏白癜风图宁易购此次瞄准日益成熟的黄金夜市推出最强8点档,或将改变电商夜市现状,为国内夜市逐渐走向专业化、精准化、规范化迈出了重要一步。 V1 F& R' i' {+ A$ }1 R
3 q0 h) X$ Z8 _0 F" G
据介绍,苏宁易购最强8点档是一档在每周一到周四的20:0022:00之间开展,每天一个品类或多个品类以0元购形式呈现的品牌活动。该模式类似于聚划算,但又不同于聚划算。最强8点档是苏宁易购依托平台客流量、品牌链、以及供应链和服务链多重优势,打造电商平台的精准品牌营销活动。强调的是为晚间购群体量身打造的长期性、持续性品牌专业购服务。 X* A5 X3 n9 C2 }6 U
B: v8 h- `4 s/ R$ H& l# z
毋庸置疑,近期,国内各大白癜风养生电商平台相继加大开放平台速度,除了试水生鲜品类、服装鞋饰、奢侈品牌等O2O、清仓甩卖模式之外,打造平台的专属品牌活动日益成为行业发展新趋势。
S4 d9 t8 i; Q& R. j1 |7 F$ K& G8 l+ ]# U- d5 s D' ^
据苏宁易购执行副总裁李斌介绍,目前,国内电商市场缺乏真正的品牌电商,各大电商平台商品品类相差无异,价格成为消费者购首选条件之一,从而导致整个行业的品牌忠诚度和美誉度较低。为彻底打破这一现状,苏宁易购将借助苏宁线下门店传统服务体验优势,为消费者打造个性化的品牌服务,针对晚间购市场,苏宁易购推出的最强8点档将是一次差异化营销的尝试。) T3 i, a0 E9 ]) _* B
# Y. g3 z" `+ Q
在商品选择方面,一白癜风养生方面,苏宁易购将通过打造新品预售、新品首发的品牌展示窗口,让互联品牌、和传统制造品牌,通过苏宁易购最强8点档独具服务特性的在线展示橱窗完成商品的消费群体聚焦、商品广告推广,品牌形象展示等多重功能。
; q! z4 D6 d* U7 l, z% j d" G4 _
另一方面,苏宁易购还将通过最强8点档,为商家提供热卖商品消费群体的培育功能,商家可将公司周度、月度、季度热卖的单品报名参加最强8点档活动,通过限时抢购形式,吸引消费者对于品牌产品的关注和了解,达到消费者无须参加活动,直接通过站内搜索即可完成品牌产品的消费交易。: K. t0 T) k( r1 t" f& S
' f$ l0 k, _& |1 D值得强调的是,在最强8点档白癜风养生页面,苏宁易购还将根据商家的需要,提供单品独家展示广告位,帮助商家快速完成展示、消费、广告三大作用。/ e$ A: R9 `/ N! q( z$ Y2 ?( v
- G& Y4 X5 A t. @, r
业内人士称,纵观国内电商市场,粗犷式地在线低价倾销,已不能适应上有品牌厂商标准化商品销售管理,以及下游消费者追求个性化、品质化的消费服务需求。为此,国内各大电商平台如何结合自身平台优势,打造差异化的精准营销模式,成为每个企业持续保持竞争优势的关键。苏宁易购作为传统零售商成功发力电商的代表,借助线上线下双线渠道优势,展开营销创新,无疑将帮助企业避免同质化竞争同时,提升企业的精准创新能力,完成企业的全面转型和升级。显然,苏宁易购针对购夜市的尝试,或是电商界又一次自我造血的经典案例。想变蠢像猪一样长时间补眠吧
; a: x- k% b, B/ H
( d; K+ a# X, B9 J( {9 m |
|